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第十九章工作场合只称温总和陆律师（第5页）

&esp;&esp;“对。”

&esp;&esp;“而且普通人这个表述，也可能产生居高临下的感觉。”

&esp;&esp;沉乔在旁边记录。

&esp;&esp;林澄打开前期访谈数据。

&esp;&esp;“我们测试过叁个版本。”

&esp;&esp;“‘让法律更易理解’。”

&esp;&esp;“‘让专业判断更清晰’。”

&esp;&esp;“以及目前这一版。”

&esp;&esp;“用户对第叁版的记忆度最高，且没有普遍认为受到冒犯。”

&esp;&esp;徐正清皱眉。

&esp;&esp;“测试样本多少？”

&esp;&esp;“一百二十人。”

&esp;&esp;“并不能代表衡川所有客户。”

&esp;&esp;“确实不能。”温知夏回答。

&esp;&esp;“调研支持方向，不替代决策。”

&esp;&esp;陆谨言一直没有发言。

&esp;&esp;他低头翻着策略文件。

&esp;&esp;直到温知夏切换下一页。

&esp;&esp;屏幕上出现一组拟用于社交媒体的内容标题。

&esp;&esp;【照片发到网上，别人就能随便使用吗？】

&esp;&esp;【合作时没签合同，还能维权吗？】

&esp;&esp;【商标证在手，为什么也可能不能使用？】

&esp;&esp;【公司说“都是行业惯例”，就一定合法吗？】

&esp;&esp;这些标题直接、明确。

&esp;&esp;比传统法律文章更接近普通用户的真实搜索。

&esp;&esp;温知夏说：

&esp;&esp;“知序希望衡川的内容先从问题进入。”

&esp;&esp;“不要在标题中堆迭法律术语。”

&esp;&esp;“也尽量避免‘关于某某法律适用问题的分析’这类内部写作方式。”

&esp;&esp;“用户不会先学习专业分类，再决定自己是否需要帮助。”

&esp;&esp;陆谨言终于抬头。

&esp;&esp;“第叁个标题不能直接使用。”

&esp;&esp;温知夏看向他。

&esp;&esp;“原因？”

&esp;&esp;“’商标证在手，也可能不能使用’容易制造结论性误导。”

&esp;&esp;“注册商标专用权依法受保护。”

&esp;&esp;“不能使用只发生在特定事实下。”

&esp;&esp;“比如权利取得存在不正当性、具体使用侵犯在先权利，或者使用方式超出核定范围。”

&esp;&esp;“标题省略前提，会让用户误解商标注册的基本效力。”

&esp;&esp;温知夏没有立即让步。

&esp;&esp;“标题的作用是让用户进入内容。”

&esp;&esp;“完整前提会在正文解释。”

&esp;&esp;“但标题已经传递判断。”

&esp;&esp;“用户未必阅读正文。”

&esp;&esp;“那任何问句都可能因为省略事实而产生风险。”

&esp;&esp;“风险程度不同。”

&esp;&esp;“这一标题触及商标制度最基本的稳定预期。”

&esp;&esp;会议室里的气氛慢慢紧起来。

&esp;&esp;其他人都没有插话。

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