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第一章会展与会展业学习目的（第5页）

各地会展业纷纷出现，不仅产生了可观的经济效益，也从多方面带动和促进了一个城市或地区的整体经济发展，北京、上海、大连等市政府都把会展列为当地经济发展新的增长点。

国内展会中形成一定影响的有北京的亚运会、PATA年会、世界建筑师大会、万国邮联大会、昆明的世界园艺博览会、上海的’99《财富》全球论坛、’2001亚太经济合作组织年会、上海中国国际工业博览会、上海全国消费品交易会、广州的“广交会”、深圳的“高交会”、博鳌论坛、全国国内旅游交易会、国际旅游交易会等。一批专业展览如北京的国际机床展、国际汽车展、国际通信展、国际纺机展、上海的国际家具展、国际模具展、珠海的国际航空展等被列入全球行业展览计划。目前每年定期在中国举办的较有知名度和影响力的专业性、国际性会议和展览达100多个。这些展会提高了中国的国际声望，强有力地带动了中国经济的发展。

中国展览业正处在阶段性发展时期，在短短的十多年间，取得了令世人瞩目的成就。但是，中国展览业要步入成熟阶段，还需再经历一次或几次历史性变革。我国政府职能的转变，经济体制的进一步改革和持续稳定的经济增长，为走向新世纪的中国展览业的发展提供了新的契机。只要我们把握时机，结合中国国情，有鉴别地学习欧美等展览发达国家的经验，就有可能实现这一变革。

四、我国会展业发展的特点现代会展业尽管在我国发展的历史很短，但也形成了一些特点。

1.产业结构逐步平衡

按照国际上对会展业的认识，包括了MICE的四个方面。但是一段时间以来，我国会展产业发展的总体状况可以概括为：会议数量有限、展览档次和规模不够、奖励旅游市场薄弱。中国参加亚洲的国际组织为3302个（不包括香港地区），不及日本和印度，参加全球国际组织的数量更是很少，可见中国举办国际会议的机会和次数必然是有限的。根据ICCA的统计，在全球举办的国际会议最多的国家排名中，中国排名37位，而在城市排名中，北京仅排在54位。中国举办展览的数量、展览的规模和档次都在不断发展，但总体上仍然处于低质量重复办展、规模不大、档次不高等阶段。我国会展业发展的规模主要体现在会议和展览方面，而对奖励旅游这个市场的拓展非常薄弱。

近年来，我国开始在会议市场拓展、展览规模档次和奖励旅游方面加大了力度，一些大城市如北京、上海、广州，开始注意一些新兴的市场。

我国承担了一系列有国际影响的会议，如2003福布斯全球行政总裁会议、2006财富论坛等。中国展览业已出现了一批规模大、质量高、服务好的展览会，并获得了国际展览联盟的认证，如上海汽车展获得了UFI认证，苏州国际博览中心将在场馆建成运营后成为UFI的正式会员，奖励旅游也有所突破。

2.市场化程度逐渐完善

在我国会展业的发展中，最重要的问题是市场化程度低。没有形成会展组织者、目的地接待者完整的接待服务体系。国际会展业的经验表明，会展组织者、目的地接待者分工体系是会展业发展的重要内容，但我国目前无论是会展企业还是政府都较关注目的地接待者，对于会展中最为重要的会展组织者缺乏认识。

目前，政府行政干预过多的局面已经得到了很大的改善，特别是一些展览业比较发达的城市，在展览业管理和政策供给、市场体系建设方面进行了有益的探索，取得了明显的效果，积累了宝贵的经验。由于缺乏系统、全面、科学的国家级的展览业政策、法令和规划的编制、指导，一些地方政府为了弥补政策供给缺失，根据当地展览业发展的需要，设立专司展览业的政府机构，出台了一些相关政策，进行制度创新，虽然未形成体系，但在当地展览业发展中发挥着重要作用。

北京市政府把展览业列为重点发展的产业，特别是把国际性展览会作为重点发展的支柱产业。在广泛调研的基础上，北京市发展与改革委员会编制的《北京会展业发展规划（2004—2008）》即将完成。上海在产业结构调整中，把会展业作为服务贸易领域的一个重要方面，确定了将上海建成国际性会议展览中心的战略目标，大力完善基础设施建设，吸引外资。大连被普遍认为是展览业管理的一个成功范例。早在1996年，大连就把展览业作为大连新的经济增长点，列为行业发展重点和实施“外贸、外资、外经、外展”战略的重要举措之一，为此专门成立了大连市展览工作领导小组，对全市展会活动实施统一监管。1999年1月，大连市出台《大连市展览会管理暂行办法》，该办法经过市政府法制办审核，成为市政府的规章性文件，对大连市展览业的管理起到了重要作用。2004年随着全国贸促展览工作年会、中国展馆CEO峰会在大连召开，东北会展中心城市联盟成立，大连与香港会展业签订了合作协议。大连星海会展中心二期展馆即大连世界博览广场的建设，在一定程度上整合了大连会展业的内外资源，也促进了大连会展业朝着国际化、专业化和市场化多元的格局发展。

3.会展业开放格局逐渐形成

随着中国的改革开放和加入世贸组织，中国进一步打开了市场的大门。在中国展览会的市场上，外国大型展览公司已经跨了进来。其中德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫三家展览公司与上海有关方面合资在浦东成立的“上海新国际博览中心”更是发展成为外国一些大型展览公司进入中国展览市场的“桥头堡”。

最先把德国品牌展览会向中国上海转移的是德国汉诺威展览公司。汉诺威展览公司拥有著名的汉诺威工业博览会，于是汉诺威展览公司就逐步把汉诺威工业博览会中的“传动技术”、“物料搬运”、“能源电气”等专题展会移植过来。汉诺威另一个著名的展会项目是信息与通讯博览会（cebit），现在它已经以亚洲信息与通讯博览会的名称在上海举行。慕尼黑展览公司将其著名的建筑机械展览会（bauma）向上海转移复制，形成了中国建筑、建材机械展览会。此外，慕尼黑展览公司将环保展览会、物流展览会和房地产展览会等项目也陆续转移复制到了上海。杜塞尔多夫展览公司则是先后将仪器仪表展览会、线材与管材展览会和印刷机械展览会等项目从杜塞尔多夫转移复制到了上海。

英国、美国、澳大利亚等国家和地区的专业展览公司，也纷纷与中国的政府部门、行业组织和业界同行合作。展览业的全面对外开放，能够加速建立一个开发性、国际化的经营环境，可以使国内外资本在公平和可预见的法制环境下，在会展领域展开自由竞争，通过竞争与合作使会展资源得到优化配置，促成出现一批具有专业水准和国际影响的品牌展览会，出现一批具有国际竞争力和健全现代企业制度的大型会展企业集团，同时在竞争中淘汰一批企业。此外，可以充分利用内展和外展两个市场、两种资源，打破条块分割，打破区域限制，从全方位的视角来推进展览业市场化、产业化的进程，使内展和外展两种资源相互融合，相互促进。

4.展览集聚效应逐渐突出

北京是全国政治经济文化的中心，上海是全国经济最发达的地区，广东是全国改革发展的前沿，这些优势使得这三个省市展览业十分发达。2006年1月15日，在第三届中国会展经济国际合作论坛上，中国国际贸易促进委员会（中国贸促会）发布的《中国会展经济发展报告（2006）》数据显示：京、沪、穗这三个中国会展经济最发达城市2006年共举办864个展览会，其中上海办展349个，数量居全国首位，占40%，北京占39%，广州占21%。

从展览收入的地区分布看，广东、北京和上海更是占据了垄断地位，2003年这三个省市的展览收入占全国展览收入的89.4%。预计在未来较长的时间内，这一格局仍不会发生变化。

5.会展外部环境逐渐改善

一段时间以来，我国会展业发展的外部条件很不完善，表现在：法律、法规不健全，审批手续复杂，无序竞争等。但近年来全国各地从法律法规着手，致力于改善会展业发展的外部环境。

以法律法规建设为例，目前，不但有了一些全国性的展览业管理条例，还有了一些地方性的会展法规和行业规范。现在有中央各部委会展条例27部，有18个省或城市制定了地方性会展法规资料来源：会展财富杂志社，国际国内会展法规大全.。

从总体上看，我国会展业与国际上存在着多方面的差距，但是这种差距正在缩小，特别是由于我国有着广大的产业资源、深厚的经济发展潜力，会展业的发展空间必然是非常巨大的。

资料来源：中国会展经济发展报告2006.在第三届中国会展经济国际合作论坛上发布的《中国会展经济发展报告2006》显示，中国会展业发展呈现七大特点。

第一，知识产权保护成为热点，行业规范不断完善。2006年，中央及地方政府陆续出台了一系列旨在扶持、促进和规范会展业发展的政策法规，其中知识产权方面的立法工作成为年内会展业立法的热点。

第二，场馆建设结构性转移，中西部地区成为新热点。2006年，东部发达地区的会展场馆建设明显降温，不少地区只是在延续以前的“二期工程”，新增项目减少。但中西部地区的场馆建设骤然升温，西安与武汉两城市的新场馆建设引人注目。

第三，与国内强势会展资源合作成为跨国公司开拓中国业务的新途径。美国、德国、意大利等国家的会展巨头不仅延续了以往在中国设立子公司、合资公司以及代表处等传统做法，而且把进军中国市场的重点转向了与拥有优势会展资源的国内会展企业的合作。

第四，区域合作蔚然成风，合作领域不断扩大。2006年，全国各城市之间掀起了新一轮的区域合作高潮。合作领域逐步深入到组展、场馆经营、教育培训等多个领域。

第五，业界活动数量多、层次高，从国内向周边国家和地区扩散。

第六，教育培训发展迅猛，专业人才资格认证培训成为新热点。

第七，行业组织稳步发展，新组织以从事研究、教育和培训为主，既包括国际会展组织的分支机构，也包括全国性行业组织，还有地方性行业组织。

尽管中国内地已成为全球发展最快的展览市场，但与全球展览业2006年3000亿美元的直接收入相比，中国内地展览业所占份额还相当微小，与中国快速上升的综合国力和全球影响力也不相称。

复习思考题

思考：如何看待我国会展业出现的新特点？

1.简述会展和会展业的概念。

2.会展的类型包括哪些？

3.会展业的作用有哪些？

4.国际会展业发展过程是如何划分的？

5.国内会展业发展过程是如何划分的？

6.如何理解国际会展业的现状特点？

7.如何理解国内会展业的现状特点？

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